18 сентября Екатеринбург станет главной площадкой для разговора о будущем рекламной индустрии. «Национальный рекламный форум» в формате «НРФ Регионы» соберёт в «Синара Центре» больше тысячи специалистов - от креаторов и медиаменеджеров до стратегов и юристов по рекламному праву.

Почему это важно именно сейчас

Рекламный рынок переживает структурную перестройку. Платформенная среда изменилась радикально: одни каналы коммуникации схлопнулись, другие выросли с нуля. Бизнес ищет работающие инструменты в условиях, когда старые модели больше не дают прежнего эффекта. Именно в этом контексте НРФ делает ставку не на парадный формат, а на прикладную повестку - организаторы принципиально пересобрали программу в пользу мастер-классов, практикумов и разборов реальных кейсов.

Деловая программа разбита на шесть треков: стратегия, креатив и дизайн, маркетинговые коммуникации, медиа, диджитал и - впервые в этом году - управление персоналом. Последний трек появился неслучайно: в условиях кадрового дефицита и роста запросов к креативным командам тема внутренних коммуникаций и управления людьми вышла в топ отраслевой повестки.

Что обсудят и кто выйдет на сцену

Около 12 панельных дискуссий охватят широкий спектр тем - от трансформации медиасреды и влияния искусственного интеллекта на бизнес-процессы до маркировки рекламы и региональной культурной идентичности как фактора доверия к бренду. Отдельный акцент - на экономике данных и автоматизации. Индустрия явно движется туда, где решения принимаются быстрее, а ручного труда в производстве и размещении становится меньше.

Среди подтверждённых спикеров - люди с реальным весом в отрасли: Владимир Лифанов из агентства Супрематика, сооснователь Friends Moscow Максим Пономарев, креативный директор BALAGAN Константин Беляков, а также представители крупных медиаселлеров и региональных структур. Мастер-класс «Креатив за 100 минут» проведёт Александр Алексеев, президент Клуба арт-директоров России - один из самых опытных практиков в российском рекламном сообществе.

Отдельного внимания заслуживает интерактивная сессия с показом лучших кейсов индустрии, отмеченных жюри крупнейших профессиональных премий. Это не рейтинг ради рейтинга - разбор реальных работ с объяснением механик даёт участникам то, чего не найдёшь в учебниках. Кстати, среди диджитал-инструментов, которые сейчас активно меняют логику коммуникационных кампаний, аналитики отмечают и нестандартные платформы - например, бласт дота как площадка для брендинга в киберспортивной среде всё чаще попадает в кейсы, которые разбирают на отраслевых форумах.

Масштаб и партнёры

Форум объединяет федеральную экспертизу с региональной спецификой - и в этом его главная ценность для участников из Урала, Сибири, Северо-Запада и Дальнего Востока. Поддержку мероприятию оказывают региональные отделения АКАР, а среди партнёров - крупнейшие игроки рынка: от рекламных сейлз-хаусов до технологических платформ. Регистрация открыта на официальном сайте события.